走,拍照去！也谈佳能相机的市场竞争法宝

  【天极网数码频道】日前，佳能(中国)有限公司在上海召开了春季新品发布会，并结合互动体验式的“IXUS炫彩时尚秀”，隆重展示了IXUS 105 、IXUS 130、IXUS 210以及EOS 550D等新品数码相机，为数万名消费者搭建了一个影像嘉年华，亲身感受国外日渐流行的街拍文化。

  “走，拍照去!”是佳能IXUS伊克萨斯2010年的宣传主题，提倡一种“用IXUS发现、记录并分享美好点滴”的生活方式。这一主张不仅继承了佳能IXUS 2009年提出的“你好，色彩。”策略，更强调通过相机随时随地发现美、记录美、并分享美。在市场回暖之际，意味着佳能在培育影像文化方面的市场策略日益成熟。“对于佳能在全球的业绩，中国市场功不可没，”佳能(中国)有限公司总裁小泽秀树表示，逆市之下，佳能中国去年依然保持了20%以上的增长，出色地完成了去年年初制定的目标。2010年佳能将以中国市场为重心进行战略部署，在新的一年中佳能会给用户带来更多更丰富的市场活动和产品体验，今后佳能中国业务和服务都能再上一层楼。

  ●“色彩”带动市场品牌双第一

  据了解，佳能IXUS伊克萨斯小型数码相机自2009年“你好，色彩。”策略以来，对于IXUS品牌自身及整个佳能，无论是令人耳目一新的广告创意，还是邀请数千名用户共同参与2009年秋季新品发布暨烟花大会，抑或是在全国范围内举办IXUS为主题的街舞大赛，均为佳能赢得了更多消费者、特别是年轻消费者的认可。今年新一季“你好，色彩”活动将倡导“走，拍照去”的生活方式，并将时尚化的色彩策略再度升级——不再只让卡片式IXUS系列相机披上彩色外壳，PowerShot系列消费类数码相机及LEGRIA系列DV都实现了彩色机身的覆盖。

  “走，拍照去!”的全新主题正是基于贴合消费群体的营销策略，据有关市场调查数据显示，2009年佳能小型数码相机市场占有率第一，相机品牌提及率第一。小泽秀树表示：“佳能中国出色地完成了去年年初制定的20%的增长目标。特别是在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。同时，数码摄像机业务亦表现不俗，从去年9月开始上升到市场第二的位置。通过这一系列的市场营销活动，佳能在消费数码领域的知名度与好感度得以进一步提升。”

  ●文化营销延续与扩展

  佳能公司影像信息消费产品事业本部数码相机事业部事业部长松平光生表示，在实现了色彩策略的贯穿之后，佳能将把重心转移到倡导摄影这一生活方式上来，并通过一种文化氛围的缔造，让更多年轻用户，从了解佳能的产品，进而到喜爱佳能的产品。今年的投入将会比去年翻一番。同时他坚信，100%自主研发、生产，完整的产品布局和共用平台整合是佳能在逆市之下能够取得既定目标的主要原因。

  此次举办的IXUS秀，仅是佳能文化营销策略的第一步。随后，围绕“走，拍照去”这一主题的各项活动，在全国范围内陆续展开。

  ●今年增长锁定25%

  佳能认为，2010年中国将举办许多大型活动，包括上海世博会和广州亚运会，而在全球经济恢复的今天，中国已成为全球经济的拉动力。2010年佳能中国制定的25%增长目标，佳能将会全力以赴。

  小泽总裁表示，未来佳能将从营销、社会责任、合作伙伴、服务和产品质量等五个方面实现佳能在中国市场的突破，从而达到既定的增长目标。首先是继续实行差别化的市场营销策略，佳能将不遗余力地改善和提升包括市场营销在内的各种活动;其次是通过卓越的产品带给消费者舒适与便捷的生活;同时与合作伙伴建立健康和谐关系;尤为重要的是要彻底贯彻“客户感动”的方针，特别是佳能最具特色的专业快修服务将被进一步强化;最后是导入满足用户需求的产品。佳能会及时把握中国市场的动态与需求，开发出能够满足中国用户需求的性价比卓越的产品并导入中国市场。