国内MP3市场在经过几年的持续发展，已经进入到一个相当成熟的状态。而且产品也从单一的应用性设计转变为更加人性化操作与个性外观设计上。因为现代人对于MP3的要求已经不仅仅局限于听听MP3而已，更要求它可以实现多种功能以及显露自我个性的要求。而且据权威数据机构统计，2003年的MP3销售已经突破10亿元，销量更是达到了百万台。由于MP3产品利润丰厚，许多IT大厂也纷纷涉足这一产品，如HP，DELL等。在经过2003一年的洗礼之后，2004年国内MP3市场更加成熟，今年的MP3市场比起往年又有什么不同呢？那么就让我们对2004上半年MP3市场做一次总结。

一、市场回顾

1、稳步增长的MP3市场

　　早些年由于MP3产品价格偏高，以及可选产品范围小，再加上MP3产品概念普及面较窄等因素，国内MP3市场并非厂商估计那么大。所以经常会出现厂家发布了数款新品，但迟迟几个月都上不了市等情况，还有上市后叫好不叫座等尴尬局面。根据CCID统计的数据表明，去年国内MP3市场销量达到了139.2万台，销售额达到了16亿，而 2004 年上半年国内MP3市场销量达到了140万台，全年将会达到280万台，销售总额可达到30亿。这组数据几乎是前几年国内MP3市场销量的总和，而且2004年上半年 MP3的销量依然在以几何倍数增长。这都说明了国内MP3市场日益走向成熟与稳定，当然市场的进步也和众多不遗余力进行MP3推广的媒体和厂商有着很大的联系，同时消费者的认可也是一个非常重要的因素。

2、日趋激烈的品牌之争

　　2004年上半年的MP3品牌之争主要还是集中在国内品牌与国外品牌之间。目前国内MP3的代表有联想、方正、明基、爱国者、朗科、朝华等，而国外代表则有韩国iRiver、三星、JNC、HYUNDAI、日本的SONY、松下、三洋，新加坡的创新。

　　而且按照实力来划分，目前国内MP3厂家主要分为具有自主研发和贴牌两种。自主研发的品牌的MP3一般设计和生产以及销售都是独立完成的，既一家厂商研发、生产、销售。而贴牌的厂商一般都不具备制造能力，产品往往才是采取大工厂OEM然后贴牌，然后进行自主销售。其实我们文中所提到的MP3代表品牌，只是目前国内MP3市场中的冰山一角。目前市场中常见的MP3品牌，林林总总的加起来大概有上百种之多，而且新品牌的出现还在不断增加。大名牌MP3产品一般价格较高，但产品品质比较有保障，而且服务相当到位。小的贴牌MP3则主要是靠杀价来赚市场，目前品牌比较多，而且不好统计，价格混乱不说，质量也参次不齐。

3、眼花缭乱的外型设计

　　一件产品要想吸引住用户的注意，那肯定先要想办法吸引用户的眼球了。由于MP3的消费人群主要集中在20-30岁之间具有高学历水平的年轻人，所以外型设计过于呆板的MP3产品肯定不被人们所接受。相反，一些外型设计新潮，个性而且色彩鲜艳的MP3产品，往往却受到很多年轻人的推崇。就拿韩国iRiver为例， iRiver之所以现在吃香，主要得益于它的三棱柱以及太空梭的外型设计，加上点阵字体和蓝色背光显示，对年轻人的诱惑真是蛮大的。

蒙恬蝶舞之音