2011年10月18日，富士在中国召开旗下专业DC——富士X10的发布会。Fujifilm X10是一款树立数码影像画质和风格全新标准的高端紧凑型数码相机，它拥有多重富士领先科技。全新开发的F2.0（广角端）-F2.8（望远端）超高精度富士龙4倍手动光学变焦镜头、超大2/3英寸1200万有效像素的EXR CMOS传感器、富士胶片独有的改善画质的强大技术——EXR Auto，以及超明亮广视角光学取景器，一切都为打造“如眼所见”般的完美画质。