暑期出游带火手持影像：手持云台与运动相机为何成为创作主力？

  【天极网数码频道】暑期出游叠加短视频、Vlog创作热度，正让手持影像设备成为消费电子市场的亮点。对希望轻装记录旅行、快速完成短片的创作者来说，DJI大疆等品牌所代表的手持云台相机与运动相机，正以稳定拍摄、智能跟拍和AI剪辑能力缩短“拍摄—成片”的路径。洛图科技发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》报告显示，2026年暑期出行季(W29—W32，即7月13日至8月9日)，中国手持智能影像设备线上零售市场销量为44.5万台，销额达13.3亿元。统计渠道覆盖京东、天猫和抖音。同期，手持云台相机和传统类运动相机合计占据近九成销量，全景类运动相机则仍是份额不足3%的小众赛道。

  品牌维度上，手持影像市场集中度较高。暑期出行季，DJI大疆以80.5%位居销量占比首位。对于以出游记录和日常创作为主要需求的大众用户而言，头部品牌的影响力也反映出稳定性、易用性与生态适配已经成为购买决策中的关键因素。

  从产品形态看，技术演进正在改写手持影像市场的结构。报告显示，手持云台相机销量份额已从年初的40%提升至暑期出行季的61%，成为占比最高、增长最快的主流形态。其背后，是创作人群从专业玩家向大众用户持续扩展：短视频与Vlog创作的普及，让更多旅行记录者以及年轻创作者开始追求更稳定、更具画面感的表达。三轴机械云台降低了移动拍摄的运镜门槛，AI剪辑与智能跟踪等软件能力则进一步串起取景、拍摄、剪辑到分享的流程，让用户更快获得可发布的成片。

  传统类运动相机则以均衡的画质、续航与散热表现，以及丰富的配件兼容性，保持着广泛的适用面，暑期销量占比为27.0%。它与手持云台相机共同构成市场的两大主流支柱。可穿戴运动相机的销量占比约为9%，其小巧、磁吸佩戴和解放双手的差异化体验，也吸引了萤石、神眸、光子跃迁等新玩家进入赛道。

  相比之下，主打360°沉浸取景、子弹时间等创意玩法的全景类运动相机虽具技术亮点，但其与传统类运动相机的目标用户存在较高重叠，市场体量相对有限，更多服务于垂直兴趣圈层。从行业竞争的变化看，手持影像设备的迭代重点已不只是硬件参数，更落在AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴方案以及第三方配件生态上。谁能更有效解决大众用户在日常出游中的拍摄痛点，谁就更有机会承接消费需求。

  整体来看，暑期手持影像市场的亮点，不在于某一种创意玩法的短期走红，而在于“出游记录+内容创作”需求正在推动稳定、易上手、能快速成片的产品成为主流。天极网认为，未来的竞争关键将是让普通用户也能以更少的操作成本完成一段有质量的影像表达;当产品真正打通从拍摄到分享的完整体验，手持影像设备的消费潜力仍有进一步释放空间。

  数据来源：

  洛图科技(RUNTO)《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》，2026年暑期出行季(W29—W32，2026年7月13日至8月9日)，线上渠道包括京东、天猫、抖音。

  https://mp.weixin.qq.com/s/SinHkGVo0eZz-cy2vSIl7w